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Michael Kors花21亿美元收购范思哲,以后我们买的范思哲都是这样的。。。

【OTTAWAZINE资讯】

在渥村,MK是一个再常见不过的品牌了,中国人喜欢买,外国人也喜欢买,大街小巷随处可见。最贵到1000多刀,便宜到30、40刀,没有让人觉得贵得买不起,又给人一种高端的档次感,是深受大众喜爱的北美轻奢品牌。

如果你以为MK已满足于当今风靡北美、亚洲市场的现状,那你就错了。Michael Kors这个来自纽约的时尚包包,正在进军欧洲市场的路上大踏步前行。

就在这周二,MK宣布将以21亿美元(18.3亿欧元)的价格收购意大利时尚奢侈品Vansace(范思哲),迈着稳健的步伐在欧洲的高端时尚届更上一层楼。据悉,本次交易金额为 Versace 当期收入的 2.5 倍,以及未计利息、税项、折旧及摊销前收入的 22 倍。

2014年,美国投资公司黑石集团购买了Vansace 20%的股份,其余的股权由Versace 家族的三位成员持有,分别是品牌的创意总监Donatella Versace,她的女儿Allegra Versace Beck ,以及她的哥哥 Santo Versace。这次收购,MK将全部买回黑石名下的股份,并让范思哲集团保留部分股权。

根据《女装日报》的报道,Versace过去几个月中一直在寻找合适的买家,品牌此前和法国奢侈品集团LVMH、法国奢侈品开云集团、美国奢侈品集团Tapestry、美国奢侈品集团PVH和Michael Kors集团都有建立联系。​

MK官方透露,将把 Versace 全球门店从 200 家扩张至 300 家、建设发展电商平台,以及将男、女装配件和鞋履从原本 35% 的占比增加至 60% 等未来计划。

14个月前,Michael Kors以13.5亿美元收购了在“Sex and the City”中以高跟鞋出名的名牌鞋Jimmy Choo。像其他时装品牌一样,MK默默以收购或联名的方式,将那些已经在人群中发光发亮的牌子,作为把自己的销售炒上去的跳板。

比如Tapestry,也就是以前我们所熟知的Coach,去年收购了轻奢手包品牌Kate Spade。Michael Kors本次收购范思哲,也效仿Coach准备将自己品牌的名字改成“Capri,想让大家记住这个名字——一个集合了多种奢侈品牌在自己旗下的品牌。

Donatella Versace,自1997年以来的意大利范思哲集团第二代掌门,将得以留在范思哲公司继续工作。这也是MK收购范思哲的约定之一。

donatella-versace

新闻媒体Financial Post对本次收购的评价是:“这是一个很奇怪的组合,一个世界上最昂贵,最独家之一的奢侈品牌,被一个以卖‘付得起的高端产品’而知名的轻奢品收购,实在是很奇妙。”

市场调查专家Pam Danziger表示,到2025年,40%的市场都将被千禧年代的年轻人占领,这些新一代的年轻人,将会更注重购物体验的个人化,比起品牌的实际财富更注重品牌所反映的价值观,对“奢侈品”这一理念又会有新的,不同的理解。

“或许,他们将不再欣赏像范思哲一样闪闪发光的奢侈品了,而是将目光转移到那些比品牌更有意义的,更能反应良好价值观的产品了。”

跟随着Tapestry,MK本次收购范思哲,将自身转换成了或将引领时尚界新潮流的综合企业。Luxury Institute首席执行官Milton Pedraza表示,这样新兴起的综合企业(conglomerates)或许在未来会赶超传统的欧洲大牌:Moët Hennessy Louis Vuitton,Dior, Gucci, Yves Saint Laurent, Balenciaga 以及 Alexander McQueen,综合企业的产品销售会享有更广阔的资源。他表示,如果要让这样的综合企业运营好,一定要保证原有品牌及其集团的完整性。

范思哲掌门Donatella Versace在本周一的发言中表示:“对于范思哲来说,这是一个让人激动的时刻。我同我的女儿Allegra,和我的哥哥Santo已经运营了这个公司20多年了。范思哲能保留住在时尚和现代文化中的强大,我感到十分骄傲。”

MK首席执行官John D. Idol也表示:“这次收购范思哲对于我们公司来说是一个重要的里程碑。有公司的资源和帮助,我们相信能给范思哲带来20亿美元以上的收益。我们相信收购范思哲,再加上Michael Kors和Jimmy Choo的力量,能给我们带来连续数年的收入和利润增长。”

期待以后范思哲的新产品,还有Michael kors今后的表现。

OTTAWAZINE/Scarlett

 

 

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