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3.3亿人集齐五福,微信红包被挤爆,应用商城也崩了

图片来源:摄图网

来源:每日经济新闻

“看视频抢红包怎么玩?”

百度App在哪儿下?”

“你五福集齐了吗?求一张敬业福!再来个沾沾卡!”

“快帮我拍个视频给大家拜年,我塞个红包先!”

一边看春晚,一边摆弄手机,是昨晚很多人的真实写照。那个35亿的项目,你参加了吗?战果如何?一起来看看!

支付宝集五福:3.3亿人集齐,

你中的是这两个数字吗?

昨日(4日)晚上22点18分,支付宝集五福活动开奖,近3.3亿人分享5亿现金。

在满怀期待地开奖

又略有失望地收钱后

大家发现——怎么朋友圈里

不是分到1.68元

就是2.08元……

在群里一问

情况也差不多

当然,也有(不认识的)网友

微博上分享了自己的幸运:

不过,对大多数人来说

摩拳擦掌最后就分了个两块钱?

而在五福开奖后

另外一个大家问的最多的问题是

花花卡有中奖的吗?

别说,还真有

整整2019个幸运儿呢!

就是没有我……

连警察叔叔都特别推送提醒

没中奖的花花卡不要扔!

还有用!

百度春节红包:互动208亿次

送出9亿现金红包,服务器没崩

百度春节红包活动从1月28日开始,一共持续8天,并在除夕晚上达到活动高潮。据了解,百度作为央视2019春晚独家网络互动平台,红包互动活动圆满落幕。春晚直播期间,全球观众参与百度App红包互动活动次数达208亿次!

春晚期间,百度共发出1000万个20.19元的红包,100万个88元红包,10万台小度AI音箱,1万个2019元红包以及若干手气红包。

从地域来看,山东、江苏、广东是全国各省份及地区互动热度排名最高的前三,成为央视春晚百度红包的主力军,河南、浙江、河北、四川、辽宁紧随其后。

在宣布结果的同时,百度还夸耀了下自家的技术保障体系,表示:

面对可能出现的临时用户登录量极大,瞬间出现巨大流量峰值造成用户体验不畅的问题,百度云的整个技术保障体系就像一个弹性容器,全自动自如扩容缩容。

每经小编注意到,如潮水般涌来的用户没有影响红包的正常进度,反倒是应用商店出了问题,苹果应用商店、华为、小米、三星几大应用商店全部挂掉,其中,苹果应用商店长达12分钟不能访问。

其实,春节前的红包雨,不止支付宝和百度这10多亿。

此前今日头条系集体开工——今日头条App集卡、抖音集音符、多闪邀请好友等就发出16亿红包。

虽然微信今年只给红包换了个封皮,但是旗下的微视也撒了5个亿意思了一下;与此同时,京东、苏宁、微博也摇晃着腰包,相继加入了2019红包大战。

不过截至发稿,上述“红包雨”暂时还没有开奖结果。

还有一个小彩蛋是——2月5日0点刚过,可能是瞬间操作量太大,不少微信网友的红包突然发不出去了……

红包大战的那几年

2014年,微信支付首次推出春节红包,正式上线仅几个月的微信支付借此迎来第一次爆发,马云后来将此形容为如同“珍珠港偷袭”。

随后,微信和支付宝轮流把持着央视春晚独家红包合作伙伴的位置,让“边看春晚边抢红包”成为春节期间的新年俗。

图片来源:摄图网图片来源:摄图网

2015年,腾讯阿里的“红包大战”正式拉开序幕。当年,央视春晚与微信合作,用户通过“摇一摇”与明星们进行跨屏互动。根据微信官方数据,当年除夕全天微信红包收发总量达10.1亿次,央视春晚播放期间,微信摇一摇互动总量达110亿次,峰值达8.1亿次/分钟。

2016年,支付宝成为央视春晚独家互动合作平台。除夕当晚,支付宝一共拿出了8亿现金红包,除了多轮超1亿元的拼手气红包外,支付宝还推出了集福卡的活动,集齐五福的用户可共同平分2.15亿元现金红包。

这一“病毒式”营销让支付宝大火,由于“敬业福”最为稀缺,“有没有多余的敬业福?”成为除夕夜前夕不少用户的问候语,直到今天。

2016年除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数达到3245亿次,是2015年春晚互动次数的29.5倍。最终有791405位用户集齐了五福。

2017年,微信取消了春节红包营销活动,春节红包大战也暂时熄火。

2018年,淘宝联合春晚发出6亿元春晚红包及奖品,春节期间的红包总额超过10亿元。根据阿里官方数据,2018年除夕夜,有上亿用户与家人一起抢春晚淘宝红包,全球2.51亿人集齐五福。

百度入场

2019年的“红包大战”不再是“两强争霸”。

今年1月9日,百度宣布成为央视春晚独家红包互动合作伙伴。从1月28日至2月4日,百度将发放总额19亿元的红包,用户可以通过摇一摇、百度App搜索关键词、资讯流彩蛋等互动形式参与抢红包活动,仅在春晚直播期间的互动红包金额就达到9亿元。

图片来源:每经记者 刘春山 摄图片来源:每经记者 刘春山 摄

百度第一次“参加”春晚,就创下了史上最大额度的红包。至此,BAT三大巨头均已在春晚登场。

不过,今年的支付宝和微信似乎要“淡定”不少。支付宝继续推出“五福”活动,红包总额5亿,和去年持平,只不过增添了新玩法。除了5亿元红包,支付宝活动还有不少“彩蛋”,包括全年帮你还花呗、欧洲国家联赛观赛之旅、清空淘宝购物车、淘票票全年观影、蚂蚁森林带你去看树、春节到店付款15天免单、余额宝100万全年体验金等。

与百度、支付宝的“真金白银”战术不同,微信今年玩的是情怀。首先是在红包里加表情——一种是自拍表情,一种是图片表情;其次是在企业微信上为员工定制微信红包封面。

在2019微信公开课上,腾讯高级执行副总裁张小龙说:

虽然说微信的红包特别特别成功,但是成功并不意味着没有改进的空间了。所以我们也意识到一个问题,发红包越来越变成一种赤裸裸金钱的交易,只是一个发钱而已,脱离了他情感化的一面,你发一个红包只能凭金额,你发得越大就越有心,这是不对的,这个世界怎么能用金钱来衡量,对吧?

网友说得好,今年的红包大战可以总结为:马云发5亿,李彦宏发19亿!腾讯:这个世界怎么能用金钱来衡量?

“红包大战”背后是用户的争夺。目前,支付宝和微信已经成为两大支付巨头,想要瓜分市场,代价和难度必然比过去更大。

网络红包要想提现,都必须绑定银行卡,否则无论抢到多少钱也只是躺在手机上的数字,百度红包只能通过“度小满”钱包绑定银行卡提现。据北京商报报道,90后袁女士就表示:“用百度是为了搜索,不是为了支付、贷款或者理财。真要支付或理财的话,微信和支付宝足够我用了,不够用还有银行的App。”

短视频之战

不过,今年的“红包大战”绝不是“三足鼎立”,因为短视频领域的互联网新贵抖音入场,成为2019年春晚独家社交媒体传播平台。

1月28日,抖音宣布上线“美好音符年”活动,凡是集齐“哆、来、咪、发、索、拉、西”七音符的用户皆可参与分享总计5亿元的红包,单个用户最高可获2019元。

此外,抖音最新产品多闪也推出“发随拍、分一亿”活动,使用红包道具拍摄发送随拍,就能获得现金红包。

同样在短视频领域,腾讯微视上线测试个人视频红包玩法,用户可以通过微视制作视频红包,分享到微信和QQ。除了发红包,用户还可以分享“讨红包”视频,获得好友和群友打赏。

微视下红包雨(图片来源:微视官方)
微视下红包雨(图片来源:微视官方)

通过实际测试使用,每日经济新闻记者发现,同样是短视频红包,多闪和微视差异较大。在多闪中,抢到红包会进入用户的多闪账户,多闪账户和抖音账户是相通的,但是如果想要提现,必须绑定银行卡,没有和支付宝、微信支付这两个人们熟悉的方式打通。而微视的短视频红包抢到的现金则直接进入了用户的微信钱包或者QQ钱包。

此外,快手推出了“上快手,分6亿现金”的春节红包活动。在2月2日至2月11日,用户可以使用快手红包示意的魔法表情拍短视频并上传,通过分享链接给亲朋好友发红包。

热闹的红包活动背后,短视频的竞争之激烈可见一斑。

为什么巨头们如此看中春晚?归根结底还是背后的流量!据央视索福瑞监测,2018年除夕当夜,春晚央视一套收视率高达6.608%,市场份额达到18.683%。根据央视官网通稿,春晚播出期间,通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道,海内外收看春晚的观众总规模达11.31亿。最终数据显示,春晚广告所带来的流量,是双十一峰值的15倍。

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