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高盛:互联网进入巨头战争时代 内容成为兵家必争之地

  文 / 张家伟

  高盛认为,媒体内容的价值越来越高,成为传统媒体公司和互联网巨头的必争之地,也是冲突最容易爆发的地方。

  高盛TMT分析师Michael Ronen在最新一期的播客节目中称,传统媒体公司认为,互联网巨头利用他们花费大量代价制作的内容获得广告收入,而他们自身只能分到利益蛋糕的很小一部分,因而这两方将会在各个领域出现冲突。Ronen称:

  值得注意的是,巨头们试图为消费者打造体验精良的产品,从而快速提供你所想要的以及最为关心的东西,在这一工作上他们将会在整个体系的不同部分出现冲突。

  Ronen以谷歌旗下估值达800亿美元的YouTube为例,称它就在内部打造强大的内容制作能力。

  他还表示,借移动设备快速崛起的东风,很多传统媒体公司推出了越来越多的内容,但是在Facebook以及Snapchat等社交媒体平台却并未引起足够的注意力,因而需要在对内容进行商业化的同时找到更好利用这些分发渠道的方式。

  与此同时,年轻消费者更加钟情于名人、体育明星等的短视频以及直播内容,也推动消费者需求端的转变。Ronen表示:

  这些内容正变得愈发有价值,如果能通过具体的体育相关权益、新闻内容权益以及对一些小众内容的掌握把它们变成专有资产,这种价值将进一步放大,从而不仅受到传统媒体公司的青睐,也会受互联网公司以及无线运营商的欢迎。

  这种趋势早已被苹果看在眼中。英国《金融时报》5月底援引消息人士称,掌管iTune store、苹果音乐和iCloud业务的苹果高管Eddy Cue在去年年底的一次会议上向时代华纳企业战略主管Olaf Olafsson提出了收购建议。不过该讨论只停留在初步阶段,苹果CEO库克和时代华纳CEO Jeff Bewkes并没有参与其中。

  时代华纳目前拥有诸多优质资产。比如出品了《权力的游戏》《硅谷》和《副总裁》的HBO,好莱坞最大的影视生产商华纳兄弟,CNN,以及《时代》杂志等。

  《金融时报》分析称,时代华纳对苹果来说是一个合适的收购对象。它和迪士尼是为数不多的两家没有双层股权结构和家族控股的媒体企业。

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