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库克至少在五件事情上,已经超过了乔布斯

  新浪美股北京时间25日讯 库克(Tim Cook)五年前从创始人乔布斯(Steve Jobs)手中接过苹果首席执行官的职务时,应该说是小脚穿大鞋,也算是难为他了。不管库克情愿不情愿,人们每分钟都会拿他和一代传奇乔布斯相比——直到今天,苹果还是依靠着乔布斯留下的传奇产品iPhone。

  MarketWatch报道称,库克2011年8月继任以来,苹果依据分股调整后的股价翻了一番还多,该公司也是在库克的手下超越埃克森美孚,成为全美身家第一的上市公司。

  一些分析师们认为,要确定库克的历史位置,不能看乔布斯离去之后发生了什么,而应该看库克在未来五年中还会做些什么,是否能够让公司游刃有余地面对一系列挑战,包括智能手机市场的日益日用品化,放缓的行业增长速度,以及新兴市场兴起的强劲对手们。

  苹果一般都不会谈论未来的产品,但是库克毫不讳言,苹果正在投资于增强现实技术,认为那里存在着巨大的商机。与此同时,还有些未经证实的报道称,苹果正在秘密开发智能汽车。

  不过,无论如何,迄今为止,库克至少在五件事情上,已经超过了乔布斯。

库克至少在五件事情上,已经超过了乔布斯

  ——将现金回馈股东。

  乔布斯不喜欢资本回报计划。不过,从2012年初到现在,苹果已经回购了大约1270亿美元的股票,派发了448亿美元的股息。

  今年4月,苹果董事会将回购授权从1400亿美元提升至1750亿美元,使得他们的总回购计划规模达到2500亿美元。他们还将股息提升10%,至每股57美分。

  积极派股东伊坎(Carl Icahn)在资本回报提升当中发挥了重要作用。2013年,他呼吁公司建立1500亿美元的回购计划——此前,这位亿万富翁吃进了超过20亿美元的苹果股票。尽管伊坎因为担心中国增长减速拖累苹果表现,已经售出了自己持有的全部苹果股票,但今年早些时候,他接受采访时确实称赞库克干得不错。

  ——带回铁笔。

  库克2015年发布企业级iPad Pro时,还带来了Apple Pencil。众所周知,在乔布斯眼里,铁笔基本就是失败的同义词。

  2007年,在MacWorld大会上介绍iPhone时,乔布斯就不屑地说过:“谁会想要一支铁笔?呸!没有人想要。”

  不过,铁笔已经被证明真的对iPad Pro使用有帮助,受到了不少专业人员的青睐,比如设计师、画家和建筑师等。

  尽管iPad销售表现较之顶峰已经大幅度下滑,iPad Pro却帮助这一产品继续屹立,并且吹响了进军企业市场的号角。

  ——踢掉电信公司。

  一年前,苹果决定扔掉中间人,推出新的升级计划和分期付款计划,让消费者可以每年升级一部新iPhone,而不必跟着传统的运营商两年合约走路。

  近年来,无线运营商也在逐渐疏离两年合约的形式,但是,苹果还是在自己的独占特权下,为用户提供了额外的好处,比如免费接入AppleCare。他们的这一计划显然是为了确保消费者更为频繁地升级,这也是有的放矢——之前,各种研究数据都显示,用户的升级周期正在拉长。

  ——构建苹果音乐和服务帝国。

  AppleCare其实只是苹果军火库里的武器之一。该公司过去两次财报会议上,库克都强调了服务部门的成长,尤其是Apple Music和AppleCare。今年早些时候,服务部门的营收史上第一次超越了Mac,达到60亿美元,在全公司的层面上仅次于iPhone。

  许多分析师都认为服务将成为苹果的下一个利润驱动器,在硬件日益日用品化的背景下,找到新的支点非常重要。苹果2014年30亿美元收购Beats Music的交易帮助他们在这个方向迈出了坚实的一步,帮助他们去年夏季推出了Apple Music。2014年,苹果还推出了Apple Pay,他们还在积极扩充iCloud储存产品。

库克至少在五件事情上,已经超过了乔布斯

  ——投资社会。

  在库克的带领下,苹果更加积极地参与社会,在一系列领域留下了更深的足迹,包括同性恋权利和劳动力多元化等。

  今年早些时候,该公司开始使用机器人来从废旧产品中提炼金等金属。2015年,他们和Conservation Fund合作,帮助保护了美国的3万6000亩林地。他们新的太空船式样的总部2017年开放时,预计将全部使用清洁能源,尤其是太阳能。

  2014年,库克成为美国大企业中唯一公开身份的同性恋首席执行官,当时许多同性恋还在为合法婚姻权而抗争。库克撰写过相关问题的专栏文章,最近还对《华盛顿邮报》表示,自己公开身份,一定程度上也是为了帮助那些同性恋孩童,让他们走出孤立和沮丧的感觉,确信自己能够达成各种成就。

  和许多其他硅谷公司一样,苹果也越来越强调雇用更多女性和少数族裔。在最新的一份报告中,苹果介绍说,他们过去十二个月的新增人员中,女性占据了37%,现在全公司已经有32%都是女性。与此同时,少数族裔占据了新员工的27%,公司总员工的22%。(子衿)

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