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又一个商业巨头的陨落?Gap企业200家店面临着倒闭…

【OTTAWAZINE资讯】Banana Republic和Gap的母公司Gap(GPS)在上周发出声明,表示将在全国范围内关闭200家左右的这两家店铺。

GPS不愿意透露倒闭店铺的地点,但向公众表示这些店铺在最近的业绩都特别差,才导致了他们的撤柜。

现在全球Banana Republic和Gap一共设柜共2000多家,所以这次一次性的关闭10%的店铺对Gap(GPS)的冲击想必不小。

不过Banana Republic和Gap撤柜并不是一个特别令人惊讶的新闻。想必大家现在去商场的时候也是很少去逛这两个品牌吧。反正小编自己是从来都不进的,除非他们的折扣力度特别强,才会进去转一圈,但是也基本上不会买什么就出来了。

这些老牌的品牌一点一点的在被新兴牌子蚕食掉。想一想去商场现在受年轻人所喜爱的牌子像是H&M, Zara, Forever 21都是快餐式消费品牌。他们的成本低价格低,更新换代的速度快,款式跟着流行走,虽然说质量可能没有那些老牌的衣服好,但是便宜那么多呢!

所以这些老牌子,从设计师开始画图到出款就需要大概一年的时间,拿什么跟这些新兴的快餐品牌比呢?如果你能花40刀在Zara买到一个漂亮时尚的裙子,为什么你要去Banana Republic花140刀买一条类似款式的裙子呢?

所以Banana Republic的销量在过去的小半年里遭遇了滑铁卢,下降了12%,然后仅仅在上个月又下降了15%!连这个品牌自己都对自己失去了信心,认为女性消费者对他们的产品的接受度太低了。说白了呢,就是顾客觉得他们的东西丑。

但是他们的东西确实是没有那么好看啊!小编记得大一的时候,我还时常去里面逛一逛,偶尔还会买一两件呢。也不知道是从什么时候起,越来越少的年轻人愿意往他们店里走了。

不过不仅仅是Banana Republic的销量在降低,整个Gap母公司下的牌子都不太景气。唯一一个销量增长的牌子是Old Navy,但也只是仅仅增长了2%。所以整个公司都在努力的拿出营销策略,包括肉痛的牺牲一部分的收益去打折,来吸引顾客。所以大家多注意注意,如果有特别棒的折扣,下手不要犹豫阿!

不过,现在说这些老牌子已经存活不下去之类的话,还言之过早。像是其他Gap旗下的牌子一样,都在慢慢的损失利益。不过,想跟那些快餐品牌竞争,不成为他们的一员,还是很难赢的。

OTTAWAZINE/Selina Yu

 

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