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严寒来袭,你的“大鹅”准备好了么? | 看Canada Goose品牌如何炼成!

60年前,Canada Goose的前身品牌在多伦多一个小仓库诞生,如今,它已经成为全球御寒服装的顶级品牌。同时,也是全球为数不多的能将御寒服装和时尚潮流完美结合的轻奢品牌之一!那么,它的背后,到底有着怎样的故事呢?
 

20世纪50年代
怀揣一颗创业心的波兰裔移民Sam Tick移民加拿大。在1957年于多伦多创建了Metro Sportswear Ltd. 公司,主要经营羊毛背心、防水外套、冲锋衣等保暖服饰。

20世纪70年代
Sam的女婿David Reiss加入了公司,不仅发明了新型的羽绒芯填充机,还创造了Snow Goose的标志,这个标志随后演变为现在的Canada Goose。(90年代销往欧洲时发现那里已经有同名的品牌,于是以Canada Goose之名外销)从此,开启了Metro Sportswear Ltd. 公司的新篇章。

20世纪80年代
为了给世界最寒冷的南极地区Antarctica’s McMurdo考察站科学家们提供御寒服装,他们专门设计了 Expedition Parka系列,随后成为了南极科考队员们的标配,并被称作“Big Red”。

1982年,Laurie Skreslet作为第一个登顶珠穆朗玛峰的加拿大人,穿的就是在Metro Sportswear订制的外套夹克。2011年,这个“Big Mountain”夹克作为Skreslet Parka系列被重新发售。


20世纪90年代
家族的辉煌任然在延续,Sam Tick的孙子也就是David Reiss的儿子Dani Reiss在1997年进入公司,并于2001年作为Canada Goose公司的CEO,他的经营让公司销量激增,并誓言所有旗下产品均保证“Made in Canada”。2001年公司的年销售额是$3,000,000,而在2015年,年销售额达到$300,000,000。

进入2000年
2004年,Canada Goose成为了电影剧组在寒冷地区拍摄的非官方指定产品。其中两部大型作品都有涉及到Canada Goose,一部是The Day After Tomorrow《后天》另一部是National Treasure《国家宝藏》。

2011年,Canada Goose继续保持创新,推出了一些轻便的外衣以应对不同地理环境人们的需求,包括获得一些奖项的HyBridge® Lite jacket系列。

2012年,Canada Goose赞助了Sundance Film Festival圣丹斯国际电影节,把外套介绍给那些对大众品位具有影响力的人们,拉拢了Emma Stone、Bradley Cooper、Daniel Craig在内的一大批明星成为自家品牌的粉丝。


2013年,身材火辣的超模Kate Upton在冰天雪地里穿着比基尼和一件Canada Goose外套,拍摄了一组性感大片,登上杂志封面。从此以后,价格不菲的Canada Goose在大众眼里愈发时髦了。


2014年,Canada Goose在多伦多落成了它的全球总部,对产量和容量都有了大幅提高。联邦政府数据显示Canada Goose雇佣了全加拿大6%的裁剪缝合工人。
2015年9月,Canada Goose在美国成立了电商,而美国也超越加拿大成为它最大的市场。

2015年11月10日,Canada Goose推出了首个全球宣传片,准备将这个品牌推向更多海外市场。,这部约为4分多钟的广告短片——“Out There在那里”受到了大众粉丝的追捧,该剧是由获得过奥斯卡奖的加拿大导演Paul Haggis保罗·哈吉斯执行导演,其内容来自于真实的人物改编,描述了五个探险家在严酷极地环境中的探险经历,其中包括首个登上珠峰的加拿大人Laurie Skreslet,4次夺得狗拉雪橇冠军的Lance Mackey,首个徒步环球旅行的Karl Bushby,加拿大北极地区航班的退役飞行员Paddy Doyle,以及救援直升机护士、曾在加拿大北极与死亡擦肩而过的Marilyn Hofman。


虽然名字叫Canada Goose,但是它的羽绒服采用的并不是鹅绒,而是加拿大本地优质的白鸭绒,甚至在帽檐部分采用了郊狼毛。除了颜值极高的外形,还有厚实的防风面料,内部填充也是分量超级足,有人称在零下25度也能让你热出汗。难怪Canada Goose能成为加拿大的国宝级品牌,能成为各国远征队的必备之选!


近日严寒暴雪多次来袭,一件“大鹅”,也许你的冬天就会温暖如春了~
 

作者:Leon Li

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