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一群作逼在谈恋爱,为啥还有那么多人买单?

最近的“爆”字除了出现在热搜,还应该献给这部电影——《前任3:再见前任》的电影票房已经14亿了!

票房一路打败《芳华》《妖猫传》《星战8》,《说散就散》《体面》两首歌刷屏朋友圈,电影女主于文文热搜登顶,可能谁都没想到,2018第一部“爆款”居然会是这样一部续集。

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而与高票房数据及高上座率相反的,则是它的口碑。目前豆瓣有七万多人打分,评分却只有5.9,还不到及格线。

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短评首页几乎全是吐槽

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这样一部小成本都市爱情喜剧成为元旦档的票房黑马,却在口碑上遭遇滑铁卢。八八看了下吃瓜群众们的影评,发现还真是两极分化很严重。喜欢这部电影的人直接看哭了,而不喜欢的人却只想尴尬逃离。

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八八冲着这高达14亿且仍在不断上涨的票房去看了,看完之后终于理解了豆瓣从6+跌落到5.9的评分是为啥……

——我是票房爆款的分割线——

八八观影时的直接感受,跟微博许多吃瓜群众是一样的,就是三个字:不舒服。

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最直接的,是观感上的不舒服。吃瓜群众吐槽最多的,就是电影里女主演们二次发育明显的脸。大屏幕是相当严苛的,面部特征和表演痕迹都会被放大百倍来供观众检验,显然这些新人女演员还没能经受住这双重考验……

女主的迷之双眼皮,和有些僵硬的演技……

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女二的韩式半永久蜡笔小新眉

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以及撞脸陈意涵的女三明明已经不算年轻的面孔,却硬要叫韩庚为“大叔”,这个桥段实在让人一阵恶寒。

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当然这几年见惯了各种“二次发育脸”的吃瓜群众们,这些小小的不舒服观感也都是可以克服的。

但让人更不舒服的,不是演员脸上和表演有“痕迹”,而是整个电影讲故事都有很明显的拼凑痕迹。《前任3》与其说是一部讲男女观的爱情电影,倒不如说是部靠BGM撑起来的爱情MV。

整个故事讲得很破碎,大部分时间主演们都是在blabla像讲相声一样一股脑倒出来那些所谓的“台词金句”,满满的QQ空间伤痛文学风。

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“前因后果”的交待就靠简单粗暴的闪回片段,而这制作粗糙的闪回画面一秒让吃瓜群众穿越到十年前的TVB。

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虽说爱情里男生女生都难免有点小作,那叫情趣嘛,但是《前任3》里女主非要把自己“作死”,这可就变成“洒狗血”了。

许多看哭了的吃瓜群众们表示最感动的桥段就是韩庚和于文文最后吃芒果和变至尊宝的片段。两个人当初说好,要是分手了就一个吃让自己过敏的芒果过敏致死,

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一个就在最繁华的街上大喊“我爱你”。

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等到真分手了无法挽回了,女方马上就要和新男友离开了,突然想起这个承诺,然后就在家里狂吃芒果吃晕过去了。

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男方也很巧的想起来这个承诺,跑到没有女主角在的大街上变身至尊宝,大喊女主角的名字,高呼“我爱你我爱你”,被保安拉走了还在拼命喊。

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从女生开始咬芒果、男生拿出紧箍儿道具开始,煽情的BGM《说散就散》就响起啦~“说不上恨别纠缠,别装作感叹,就当做我太麻烦不停让自己受伤……”然后不少朋友想到了当初和前任分手时难过又偏执的自己,呜呜呜眼泪瞬间就下来了。

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sorry八八实在是无法被这种作死式的狗血分手桥段感动,不交代任何前因后果,直接上音乐和虐心画面,让观众为了哭而哭,这MV拍得似乎有点不走心。

大篇通稿以这一段来强调分手也要有仪式感,就像《体面》那首歌里唱的:“离开也很体面,才没辜负这些年”。可是这吃芒果吃到晕死、闹市大喊“我爱你”被保安拖走到底体面在哪啊……

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这位豆瓣网友的评价或许是对影片里的这两段最生动的诠释了。

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不过这一段虽然不少吃瓜群众们跟八八一样觉得有点又作又狗血,但依然感动到了很多人。除了BGM有加分,更重要的可能是因为产生了代入感。

根据猫眼电影的分析数据,《前任3》的受众大部分是女性,而是一大半都是24岁以下的年轻人。

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女生也许会自动代入林佳,感觉自己像女主一样在爱情里渐渐迷失自我变得自卑,随着对方的想法而生活。

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在爱情里渐渐变得自负,总等着对方先低头,也是不少都市年轻人谈恋爱的倔强姿态。

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微博上时不时总有些星座营销号发各种星座的特征,虽然都大同小异,但总有不少吃瓜群众一条一条代入,某一条戳中之后立刻就转发艾特好友分享:“是我是我没错了!”

这部《前任3》也是一样,男女在爱情里不同的状态、不同的痛苦被以一种感性的方式展示出来,让观众观影时最直观的感受就是:你看,这就是我啊!

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能让观众产生强烈代入感和情感共鸣,才会赚到观众的眼泪,也就更容易让人有强烈想要与身边人分享、宣传的欲望。

从口碑成绩看,《前任3》实在称不上是好片;可是它直逼20亿的票房数据又是实打实的“爆款”。八八无法说它到底是一部好电影还是烂电影,只能说,它实在是部很聪明的电影。

——我是只要市场的分割线——

《前任3》的聪明之处在于,它从一开始就是冲着讨好市场而去的。

从营销手段来看,比起靠“口碑传播”,靠“话题效应”速度会更快,热度也会更高。“前任”这个话题本身就是充满故事的,而《前任3》在营销上则把这种“故事性”放到了最大。

比如在视频网站上大量传播“病毒视频”,这几天相信不少吃瓜群众们都看到过“带现任看《前任3》结果真遇到了前任”“看完《前任3》情侣大打出手”等各种视频,为这部电影的人气急速加温。

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微信朋友圈、抖音和快手等也有不少段子,凭着这些段子勾起吃瓜群众们对前任的回忆,以及对电影的好奇。

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这些推广宣传方式把“前任”这个本就充满故事性的话题立即引爆,在朋友圈疯狂刷屏,甚至形成了很大的社会话题,热度自然就不愁了。

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而电影本身,也是十分聪明取巧的。

这几年市场不断升级,上亿制作的豪华大片和“数星星”的流量阵容早已不是让观众买票的保证,尤其是这类爱情电影,那份共情的体验远比刀光剑影的大制作要重要得多。《前任3》显然是深谙这个市场之道的,导演在采访中说,一决定拍这个电影就冲着引起共鸣而去。

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所以能看到,《前任3》里加入了许多受年轻观众和市场欢迎的因素。比如搞笑的台词,虽说大部分都是网络段子拼凑集锦,但逗笑还是足够了;

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在对“社交恋爱”细节的展示上,一定要接地气才能引起观众共鸣。比如和前任分手后在朋友圈发动态,要展示自己过的多好,也小心翼翼地观察对方有没有露出有新欢的痕迹,这些都容易让观众产生“这就是我”的代入感。

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再加上虐心的分手场面配上容易触动情感的背景音乐,观众的眼泪立刻就被唰唰引了出来。

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《前任3》是聪明的,知道市场和观众喜欢什么,就按需求一一备好材料,在合适的时机下锅,然后烧热沸腾。可凡是刻意为之,必会留下痕迹。《前任3》里这样十分明显又刻意迎合市场的“痕迹”,是“叫座不叫好”的原因之一。

不过刻意迎合市场过了头,才是整部影片最让人不舒服的地方。

《前任3》营销的其中一环是在网上大发所谓“金句台词”,全篇都是“你们男人blablabla”“我们女人blablabla”这种性别定型的段子。

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而场景也是从酒吧、家里切换到床上,全是类似的开头和拼拼凑凑的网络段子,倒不像是电影台词,而是在不同的场景里说双人相声。

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这些网络鸡汤段子台词大集锦里,有些明显让人不舒服。韩庚说:“新鲜姑娘好是好,可总觉得不对味”,郑恺反击:“味儿?我给你发的是新鲜姑娘,不是海鲜姑娘!”

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八八看电影时完全没办法在影院笑出来的是“马狗”跟郑恺和韩庚说的这句台词:“给你准备了好多新鲜姑娘,干净的,没用过的”。

这种赤果果把女性物化并且工具化的台词,笑点到底在哪?哪怕《前任3》里有高端pub轰趴、超级豪车兰博基尼以及椰子鞋、LV包等各种奢侈品,可在这一切华丽的包裹下,依然是落后的、不平等的男性视角内核。

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《前任3》当然并不是个例,这几年的国产爱情电影里,“有笑有泪”是做到了,在周末或者节假日作为图个乐呵放松的选择当然没问题,可是总在“男女观”这部分出现一些偏差。

前几年多是陷入“直男癌”怪圈,比如《夏洛特烦恼》里夏洛不满婚姻、出轨犯错寻刺激、最后又求原谅的戏码不知道在多少部电影中出现。

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《港囧》里也是一样的套路,女方无一例外:“当然是选择原谅他啊!”许多国产爱情电影里展示出来的贤妻良母、男强女弱的陈旧观念实在让人难以信服。

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从这一点上来说,《前任3》其实是有突破的。虽说电影也是从男性角度来进行创作,但也加入了女性视角的看法。分手后韩庚郑恺在邮轮、pub花天酒地,郑恺前任说:“就允许他们找小猫咪,不允许咱们找小狼狗啊?”

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可这些早已恢复单身的男性们分手了一边自己在外面花天酒地,一边又管着前任,不让前任找新人。到头来,前任们在酒吧遇到了对她们毛手毛脚人,暗中还是男人们在酒吧替她们解了围。

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抱着看“男女观念”碰撞的吃瓜群众们,却还是在《前任3》里看到那些已经被演烂的英雄救美桥段,难免觉得货不对板,实在无趣。

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许多国产爱情电影最擅长的事是把一个完整的故事拍成一部支离破碎的催泪MV,最显著的特质就是在这细碎的故事里也不忘消费女性。《前任3》里有太多这样的例子,比如旁白强调“女人的黄金期只有几年”“女人的使命是陪伴男人成长”……

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已经2018年了,成为票房爆款的电影里依然还在灌输这样的陈旧价值观,实在是让人有些失望。

《前任3》是很好的市场营销案例,它的票房数据和吸金能力证明了它的成功。据“每日经济新闻”报道,粗略计算,《前任3》在短短10天让华谊兄弟市值增长了近30亿元。

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华谊兄弟日K图,图中两箭头从左到右分别为《芳华》上映时间与《前任3》上映时间

( △ 截图及文字来自《每日经济新闻》)

可即使票房再爆,观众有再强的代入感,《前任3》里的物化女性台词、以及过时的“男主外女主内”的陈旧价值观,都无法让它成为一部观众口中的“好电影”。

《前任3》就像是冬季里的一碗泡面,各种调料准备齐活了,看上去色香味俱全有不少人买单,可吃起来却有些没营养。

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诚然票房一直是评价电影好坏的标准之一,但种种花样翻新的宣传策略和信息技术都是配角,唯有电影的内容品牌建设才是主角啊。

一只鸡蛋可以画无数次,一场爱情能吗?

来源:新浪娱乐

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